隨著中國經濟的飛速發展，迎來市場消費升級的時代。消費升級的背后，隨之而來的是各大品牌主的營銷升級。一時間，跨界營銷，IP營銷，娛樂營銷，體育營銷等層出不窮。
國家品牌計劃成員金龍魚顛覆糧油行業傳統的品牌形象，聯手阿里影業《三生三世十里桃花》電影IP秀了一波跨界營銷，并同步借勢IP熱度，在天貓上打造了三生三世版的產品升級！金龍魚的這次跨界營銷，從產品升級出發，多渠道整合環形觸達用戶，線上線下共同引爆營銷亮點！
1
借勢IP，金龍魚三大產品升級上市
本次IP合作，金龍魚以“人物屬性-產品亮點”為契合點，將IP中的主角人物的故事背景和金龍魚產品賣點完美相結合。以此借勢IP的熱度，巧妙地推出三大產品升級上市，極大地強化了產品的聲量，同時結合用戶對于IP的喜愛，打造三生三世版的產品，完美圈粉。
▼▼▼
產品升級一：香糯入魂，乳玉皇妃
《三生三世十里桃花》有一處圣地名為青丘，以山為魂，水為脈，孕育了女帝白淺，后貴為天族皇妃！而同是美人之鄉，皇后故里的吉林，恰恰是金龍魚乳玉皇妃的產地！
所謂好山好水出好稻，好稻好米育美人。金龍魚以此作為結合點，推出金龍魚乳玉皇妃三生三世版稻香貢米。把乳玉皇妃和女主角白淺，緊密相關聯在一起，讓用戶一看到乳玉皇妃，就可以想到美人如玉，香糯入魂的感覺。從而極大程度地強化了產品的記憶度。
▼▼▼
產品升級二：古法壓榨，胡姬花
而《三生三世十里桃花》的另一位男主角夜華，身為天族太子，又是父神之后，體內繼承了父神的上古法力，威震四海八荒！這與胡姬花古法小榨花生油頗為相似。
同是名門之后的胡姬花，傳承1918非遺古法技藝。甄選上品花生，采用古法壓榨，取第一道小榨，精濾巧控。胡姬花花生油，百年工藝，真正夠香！
▼▼▼
產品升級三：營養雙一萬，稻米油
電影中白淺與夜華的后代名為阿離，集兩位上神的優秀品質于一身，可愛至極，深得粉絲喜愛。
正如金龍魚三生三世版谷維多雙一萬稻米油一樣，營養與品質的上佳結合！內含谷維素和植物甾醇平均含量同時達到10000PPM（毫克/千克），營養三倍升級！好產品，好品質，在消費升級的市場環境下，更是深受廣大家庭的青睞！
本次借勢IP，金龍魚利用《三生三世十里桃花》電影IP的高關注度，結合三大產品升級上市，從而為產品獲取了極大化的曝光。
除了獲得用戶關注度之外，金龍魚與EKA渠道緊密結合，在上映預熱階段以內容營銷的方式，結合電影劇情及周邊內容，以消費者感興趣的話題切入，巧妙露出產品，對精準用戶進行“種草”；電影上市后，通過EKA渠道的集中曝光和給予消費者利益回饋，進行“拔草”，大大提高了銷售的轉化。
2
玩轉IP，以互動帶動產品銷量
從“種草”到“拔草”的過程中，金龍魚繼續深化內容營銷。利用H5為載體，把產品與劇情進一步做結合，拉動用戶的參與度，形成沉浸式的內容營銷。H5通過劇中角色向用戶求助的方式，讓用戶有更強的代入感。并以任務闖關的形式和多重獎勵的機制，大大提高了用戶的參與積極性，從而潛移默化地把產品信息植入用戶的認知中。
本次互動更以利益反饋拉動用戶消費，形成了即見即所得的用戶體驗和品銷合一的營銷效果！
H5的互動游戲中，結合了IP故事的原型，把三大產品以上神膳食的角度進行植入，每一個互動環節更以產品的賣點為核心來設置游戲，讓用戶在娛樂中了解并接受產品。
除此之外，H5利用主角人物與用戶進行對話，并以幫助主角完成任務，每完成一次任務即可獲得一次獎勵！內容上更沿用IP獨有的語言風格，營造出更濃的IP氛圍，大大提升了用戶的代入感和參與感。獎勵機制上，更是設置多重獎勵機制，用戶完成所有任務，還有更大獎勵可以抽取，讓用戶在娛樂之余，還能獲得產品購買優惠，給予用戶更優質的互動體驗！
金龍魚以 “內容力+參與感”的營銷方式撬動了用戶，以IP作為支撐點，產品升級作為發力點，撬動了用戶的參與感，更以利益反饋而拉動了產品銷量。
金龍魚正是用年輕態的內容營銷，通過有趣的內容為消費者提供了娛樂價值，為產品升級賦能，以有效的形式觸及消費者，極大限度地提升了品牌認知度與美譽度，刺激了消費者的購買欲望！
3
反哺IP，提升用戶好感和留存
IP營銷不只是簡單的冠名和植入，而是全流程深度介入內容資源，依托于強IP衍生而進行的內容營銷和粉絲經濟。正是基于這點，金龍魚此次與阿里影業的合作將IP與營銷達成互哺效應，整合線上線下傳播，一方面為產品升級上市帶來流量和話題，另一方面也通過營銷活動為IP制造更多的輿論聲量。
從借勢IP到反哺IP，金龍魚與《三生三世十里桃花》相互融合，相輔相成。產品賣點和IP的人物屬性具有天然的契合點，金龍魚以此進行內容整合，并通過短視頻的形式進行呈現。一方面以優質的內容吸引用戶關注，提升用戶興趣，另一方面以短視頻作為傳播載體，填充用戶碎片化的時間，更利于提升傳播廣度。
金龍魚不僅以優質內容提升用戶好感，更從用戶的角度出發，考慮用戶接受信息的方式與渠道，提升用戶體驗，觸發更多二次傳播。
此外，在本次的營銷中，更是腦洞大開，融合二次元文化和IP文化，為消費者打造了現實版的十里桃園！
金龍魚聯袂國內名廚，在馬云爸爸的太極禪院中開展了線下活動�；顒又�，金龍魚邀請了多位coser，對劇中的人物角色進行了Cosplay，呈現了一場古色古香的禪宗桃花盛宴！
▲左右滑動查看更多照片
IP授權產品從中植入，不僅給用戶帶來了有意思的互動體驗，也帶來了更專業的糧油知識。在如今消費升級的市場環境中，只有從消費者需求出發，不斷提供匠心品質產品，才能保持金龍魚值得消費者信賴的國家品牌形象。
▲左右滑動查看更多照片
金龍魚聯手《三生三世十里桃花》，打造了三生三世版產品，結合劇情內容與用戶互動，更整合線上線下傳播資源提升用戶的參與感。借勢IP又反哺IP ，相輔相成，完美地收割了一大波粉絲的芳心！
近年來，IP營銷成放射性爆發，但仍然是在營銷的道路上摸索前進。品牌主一方面要緊跟趨勢，抓住機遇，但更要找到自身產品與IP的契合點并產出讓用戶喜聞樂見的內容。讓用戶感受到品牌的態度，品牌的故事和品牌的立場。
顯然，金龍魚這次跨界營銷，是做到了，而且做得很出色。借勢《三生三世十里桃花》大IP，并結合產品賣點，無縫銜接地產出了一系列創意內容，讓同行甚至是其他品牌主感受到了IP營銷的無限可能性，也使得金龍魚品牌更加的年輕化，深得消費者的青睞。
